Il a débuté avec des vidéos de gaming dans sa chambre à Angers. Aujourd’hui, Amixem dirige plusieurs entreprises, a monté un studio de production, une marque de mode et même une chaîne de restauration. Tout en restant l’un des Youtubeurs les plus regardés de France.
Retour sur le parcours d’un créateur qui a compris très tôt comment transformer sa passion en succès entrepreunarial.
Une chaîne lancée en 2012… et toujours au top
Maxime Chabroud, alias Amixem, ouvre sa chaîne YouTube en novembre 2012. Au départ, il s’agit surtout de partager des parties de Battlefield avec un pote. Rien de très original, sauf qu’il maîtrise déjà le montage, le rythme, l’humour absurde. Et surtout : il ne lâche rien.
Rapidement, la chaîne décolle. Il atteint les 100 000 abonnés en un an, puis le million en 2016. En 2025, il dépasse les 9 millions d’abonnés et cumule plus de 3,7 milliards de vues. Pas mal pour un gars qui filmait ses écrans dans sa chambre.
Son secret ? Une capacité à se renouveler. Il passe du gaming aux vlogs, puis aux voyages, aux défis, aux parodies de sites comme Leboncoin, aux collabs XXL… Il s’appuie aussi sur une petite équipe très créative : Thomas Deseur, Etienne Moustache et Yvan Casta.
Et surtout, il met les moyens. En 2021, il confiait avoir investi plus de 1,4 million d’euros dans ses vidéos.
Une stratégie business bien rodée
Là où beaucoup se contentent des revenus pub et des opés sponso, Amixem a très vite compris l’intérêt de diversifier ses revenus.
Et il l’a fait avec une vraie cohérence :
Spacefox : une marque à son image
L’espace, c’est l’une de ses obsessions. Alors en 2019, il lance Spacefox, une marque de vêtements et d’accessoires inspirée de l’univers spatial. Le style est travaillé, les pièces sont produites en France, certaines contiennent même de vrais fragments de météorites. Résultat : la marque dépasse 3,3 M€ de chiffre d’affaires la première année.
Amixem va jusqu’à collaborer avec l’ESA (Agence spatiale européenne) pour visiter les installations et renforcer son storytelling. C’est malin, et franchement bien exécuté.
Starsmash : des burgers qui cartonnent en livraison
En mai 2024, il se lance dans la food avec Starsmash, une marque de smash burgers disponibles sur Uber Eats et Deliveroo. Trois recettes (dont une végé), des noms d’étoiles (Vega, Antares, Schedar), un prix raisonnable : 6,90€ le burger, 16,90€ le menu.
Derrière la marque, on retrouve Taster, le groupe qui opère déjà pour FastGoodCuisine ou Mister V. Mais c’est Amixem qui apporte le branding, l’audience et le marketing. Et ça fonctionne : en 2025, Starsmash fait partie des marques les plus livrées du groupe.
RedBox et Spoutnik : penser collectif
En 2018, Amixem cofonde RedBox, un studio de production partagé avec Joyca, Mastu, Neoxi et d’autres. L’idée : mutualiser les moyens, les idées, les plateaux. Le lieu devient un véritable hub créatif jusqu’à sa fermeture en 2023.
Côté business, il participe aussi à la création de Spoutnik Agency, une agence d’influence qui accompagne les marques dans leurs collabs avec des créateurs pour gagner davantage de followers. Encore une fois, il structure son activité comme un entrepreneur.
Une image très travaillée
Ce qui ressort, c’est la cohérence. Tout l’univers d’Amixem tourne autour du même thème : l’espace, la science, la découverte. Il a même été ambassadeur de l’ESA. Ce storytelling, il l’entretient avec rigueur. Et ça renforce l’adhésion de son audience.
Ce qu’on peut retenir de son parcours
Amixem, c’est l’exemple même d’un créateur qui a su transformer son audience en business durable. Il ne s’est pas contenté de faire des vues : il a construit une stratégie.
- Il a bâti un univers fort et reconnaissable (espace, science, humour absurde).
- Il a su s’entourer et déléguer, en construisant une équipe.
- Il a diversifié ses revenus intelligemment, en capitalisant sur ses passions et ses compétences.
Bref, il a pensé son activité comme un véritable entrepreneur et c’est sans doute ce qui fait toute la différence.